Content marketing ma wiele form, można więc z łatwością dopasować coś do swoich oczekiwań. W zakres działań marketingu treści nie wchodzą tylko artykuły blogowe czy posty na social media. Contentem jest również wideo na YouTube czy… prezentacje multimedialne. Tylko czy można dzielić się nimi w sieci? Jak najbardziej, istnieje nawet specjalna platforma, która umożliwia publikowanie slajdów. Mowa o SlideShare. Jak prowadzić konto w portalu, aby osiągnąć jak najlepsze efekty?
Coś dla profesjonalistów
Media społecznościowe to obecnie jeden z najskuteczniejszych kanałów dotarcia do potencjalnych klientów. W social mediach jest wiele osób, które mogą być zainteresowane usługami. Dla szeregu z nich obecność na portalach takich jak Instagram czy Facebook stało się częścią codzienności. Traktują je jako bazę wiedzy czy źródło informacji o firmach.
W związku z tym rozwinęła się nowa gałąź marketingu związanego z treścią – social media marketing. Są to działania podejmowane na oficjalnych kontach marki w mediach społecznościowych. Efektem tych działań jest wzrost rozpoznawalności marki, budowanie pozytywnego wizerunku oraz nawiązywanie relacji z klientami oraz z osobami, które mogą się nimi stać.
W jaki sposób najlepiej promować swoje usługi w social mediach? Przede wszystkim trzeba pamiętać, że zwyczajna reklama bez wartości dla odbiorcy nie działa już tak skutecznie jak unikalna kampania marketingowa. Najlepiej więc stworzyć wizerunek eksperta i serwować potencjalnym klientom wartościową wiedzę. Mogą być to porady czy ciekawostki z branży, które pokażą, że rzeczywiście znasz się na temacie. To z kolei doprowadzi odbiorcę do wniosku, że dobrze wykonasz usługę. Stąd już krótka droga do stania się klientem.
Social media pozwalają także zwiększyć rozpoznawalność marki, ponieważ obecność na różnych portalach sprzyja promocji – niejako przy okazji. Jako społeczeństwo uodporniliśmy się na bezpośrednią reklamę i nie robi ona na nas większego wrażenia. Zdecydowanie większą moc ma wiedza przekazywana w ciekawy sposób
Według raportu Digital, w 2021 roku z mediów społecznościowych w regularny sposób korzystało prawie 69% Polaków. To wiele osób, które mogą być potencjalnie zainteresowane ofertą.
Poza tworzeniem postów, wiele platform pozwala tworzyć reklamy, czyli posty sponsorowane. Wyświetlają się one w różnych miejscach na platformie i pozwalają zwiększyć świadomość marki wśród odbiorców.
Promuj się na … SlideShare
SlideShare nie jest może pierwszym skojarzeniem z social mediami, jednak platforma ta ma wiele do zaoferowania specjalistom z różnych branż. Przede wszystkim wspiera działania content marketingowe, ponieważ umożliwia publikowanie wartościowych treści.
Mają one formę prezentacji multimedialnych, co daje szerokie pole do popisu. Jeśli bowiem prezentacja będzie atrakcyjna wizualnie, a jednocześnie przejrzysta i merytoryczna, może pomóc w budowaniu wizerunku eksperta. To zaś jest przydatne w promocji marki.
SlideShare działa od 2006 roku, a w 2012 roku serwis przejął LinkedIn. Platforma kojarzona jest głównie z dzieleniem się prezentacjami multimedialnymi, ale umożliwia też udostępnianie dokumentów, infografik czy materiałów wideo.
Na portalu dostępnych jest kilka kategorii, w których można wstawiać swoje prace. Są to m.in. technologia, edukacja, marketing, podróże, social media i oprogramowanie.
Niewiele jest platform, które pozwalają w tak prosty i estetyczny sposób udostępnić prezentację multimedialną. Co więcej, wstawione materiały można umieścić w sieci i np. osadzić w poście na swoim blogu firmowym.
Co ważne, treści publikowane na SlideShare często dotyczą konkretnej marki, tematyki z nią związanej, jej produktów i usług. Są to również porady i nowości z danej branży. Z tego względu trafiają na nią głównie świadomi użytkownicy, którzy mają jasno określone oczekiwania. Szukają więc konkretnych, merytorycznych informacji. W tym ujęciu SlideShare może więc wspomagać rozwój marki i budować wizerunek eksperta.
Wszystko w jednym?
Jak już wiesz, content marketing to pojęcie dość szerokie. Dawno już wyszło poza ramy, które wyznaczały teksty na blogach firmowych. Teraz w marketingu treści zawiera się także grafika czy wideo. Mile widziane są także treści, które łączą wiele form, czyli infografiki czy… prezentacje.
W SlideShare pojawiają się materiały, których twórcy stawiają na różnorodność. Wykorzystują więc tekst, grafikę, niekiedy statystyki opracowane w estetyczny, graficzny sposób, a także animacje czy filmy wideo. W ten sposób zwiększa się skuteczność publikowanych treści, łatwiej zaciekawić odbiorcę i zatrzymać go na dłużej.
SlideShare pozwala także zwiększyć ruch na stronie internetowej. Wystarczy wstawić linki i odnośniki w tekście czy w prezentacji. Skuteczne są też przyciski Call to Action, czyli wezwanie do działania, które przekierowują na witrynę zainteresowanego użytkownika. Gdy działasz w ten sposób, jednocześnie dostarczasz wiedzy odbiorcy i prezentujesz mu rozwiązanie dopasowane do jego potrzeb.
Jeśli dobrze opracujesz treść prezentacji, dobierzesz słowa kluczowe dopasowane do branży, pozytywnie wpłyniesz na SEO. Ważny jest również dobry tytuł i podzielenie tekstu na sekcje, a każdą z nich opatrz nagłówkiem. To sprawi, że treść będzie czytelna i przyjazna w odbiorze. Pomoże również robotom Google odnaleźć twój tekst wśród gąszczu innych.
Aby jednak działania, które podejmiesz na SlideShare faktycznie były skuteczne, włącz je w strategię content marketingową. Zadbaj o to, by była spójna, a prezentacja stanowiła jej część. Działania powinny obejmować także inne kanały komunikacji, takie jak social media czy blog firmowy.
Tylko dla specjalistów?
SlideShare jest platformą, na której dobrze czują się profesjonaliści. Nie oznacza to jednak, że jest stworzona wyłącznie dla nich. Strona ma sporą moc marketingową i przy umiejętnym jej wykorzystaniu można wiele zdziałać.
Komunikacja wizualna jest coraz bardziej popularna, a łączenie różnych form przekazu przynosi świetne efekty. Najważniejszy jest pomysł na ciekawy content, który przyciągnie odbiorców. Nie ma więc znaczenia, w jakim obszarze działasz czy w jakiej branży.
Dzięki obecności na SlideShare możesz:
- Zbudować wizerunek eksperta za sprawą merytorycznych i jakościowych treści, opatrzonych wynikami badań, raportami. Gdy edukujesz odbiorcę, budujesz do siebie zaufanie, a jednocześnie przybliżasz potencjalnych klientom swoją markę;
- Tworzyć relacje z klientem – jeśli go zainteresujesz, zainspirujesz za pomocą swoich materiałów, na pewno wróci po więcej;
- Zwiększyć zasięg – obecność na każdym kolejnym portalu sprawia, że docierasz do innych grup odbiorców; w przypadku SlideShare możesz skorzystać z opcji udostępniania treści na innych platformach, np. na blogu;
- Wspomagać działania SEO – Google traktuje SlideShare jako wiarygodną witrynę, a materiały, które się na niej znajdują – za rzetelne. Wykorzystuj więc dobrane do tematu frazy kluczowe i taguj dokumenty w odpowiedni sposób, tak, by było je łatwo znaleźć.
Prezentacje, które umieścisz na platformie, nie muszą bezpośrednio dotyczyć biznesu, którym się zajmujesz. Mogą tylko luźno dotyczyć tematu, tak, aby zainteresować odbiorcę, a jednocześnie dać mu się poznać.
SlideShare można w kreatywny sposób włączyć do swojej strategii content marketingowej. Dzięki merytorycznym, wysokiej jakości prezentacjom nie tylko docierasz do potencjalnych klientów, ale także budujesz swój wizerunek eksperta.
