Media społecznościowe stały się istotnym elementem codzienności w sieci. Jednak dziś nie tylko Facebook czy Instagram przyciągają naszą uwagę. Można by rzec, że platformy te nieco straciły na znaczeniu. Pojawiły się bowiem nowe, dynamiczne aplikacje, takie jak TikTok, Snapchat i Twitch. Zdobywają coraz większe uznanie i wywierają wpływ na nasze doświadczenia w świecie online. Jak te nowe media zmieniają oblicze reklamy, kreują nowe formy treści i umożliwiają tworzenie angażujących doświadczeń dla użytkowników?
Nowe social media?
Ludzie coraz więcej czasu spędzają online. Zmieniają się także ich potrzeby związane z konsumpcją treści. W związku z tym pojawiają się także nowe platformy, które zdobywają popularność i stają się miejscem dla rozwoju kreatywności, komunikacji i oczywiście – dla reklamy.
TikTok to dobry przykład. Szybko zdobył serca młodszej generacji użytkowników, ale także i nieco starszych odbiorców. Krótkie, dynamiczne filmy stały się popularne, angażując i przyciągając uwagę milionów ludzi na całym świecie. Kreatywność oraz oryginalność są tutaj kluczowe – użytkownicy mają niewiele czasu, by przekonać odbiorców do swoich treści. Wszechobecna popularność TikToka stała się doskonałą okazją dla firm, które wykorzystują ten trend do tworzenia materiałów reklamowych o krótkim czasie trwania, ale intensywnym oddziaływaniu.
Snapchat natomiast wprowadził do świata mediów społecznościowych krótkoterminową komunikację. Dzięki zdjęciom i filmom, które znikają po określonym czasie, platforma stała się atrakcyjna dla młodszej grupy odbiorców. To także okazja dla reklamodawców, którzy tworzą efemeryczne reklamy wygasające po krótkim czasie, co tworzy poczucie ekskluzywności treści.
W świetle nowych mediów znaczenie zyskuje pojęcie „influencera”. Twórcy treści na platformach takich jak Twitch czy YouTube przyciągają rzesze fanów i stają się autorytetami w swoich dziedzinach. To także szansa dla reklamodawców, którzy mogą korzystać z ich popularności poprzez współpracę przy tworzeniu materiałów sponsorowanych. Takie materiały są bardziej naturalne i przekonujące, ponieważ opierają się na autentycznym charakterze influencera.
Narzędzia reklamowe na tych platformach także ewoluują. Posty sponsorowane, reklamy w transmisjach na żywo czy relacjach dają możliwość dotarcia do specyficznych grup odbiorców. Istnieje także opcja dokładnego targetowania reklam, bazując na zainteresowaniach i zachowaniach użytkowników. Dzięki temu trafiają one do tych, którzy są bardziej skłonni do interakcji.
Co dają social media – TikTok
TikTok, jako jedno z najnowszych i najszybciej rosnących mediów społecznościowych, oferuje unikalne możliwości w dziedzinie reklamy. Platforma, oparta na krótkich filmach, stała się przestrzenią dla twórczej ekspresji i szybkiego przekazu, co przyciąga miliony użytkowników, zwłaszcza młodszej grupy wiekowej.
Narzędzia reklamowe na TikToku rozwijają się w tempie równie szybkim, co popularność samej platformy. Dla reklamodawców dostępne są różne formaty reklam, które mogą umieszczać w różnych miejscach. Przede wszystkim są to posty sponsorowane, czyli krótkie filmy reklamowe. Wyświetlają się w strumieniu filmów użytkowników, wśród materiałów od osób, które obserwują oraz innych treści podrzucanych im przez algorytm. To skuteczny sposób na dotarcie do widowni, zwłaszcza jeśli reklama jest oryginalna i angażująca.
Formy reklamowe na TikToku są dynamiczne i kreatywne. Oprócz postów sponsorowanych, istnieje możliwość korzystania z tzw. Hashtag Challenge, czyli wyzwań związanych z danym hasztagiem. Reklamodawcy mogą zachęcić użytkowników do tworzenia swoich filmów na daną tematykę, co tworzy interaktywną i angażującą kampanię. Istnieje także opcja TopView, gdzie reklama wideo pojawia się jako pierwsza po wejściu na platformę.
Skuteczność reklam na TikToku jest widoczna w sukcesach różnych marek. Krótkie i kreatywne filmy mogą przyciągać uwagę użytkowników i wywoływać pozytywne emocje. Jednak kluczem do sukcesu jest dopasowanie treści do specyfiki platformy oraz do oczekiwań i zainteresowań młodej grupy odbiorców. TikTok pozwala na dokładne określenie grupy docelowej, choć w nieco ograniczony sposób w porównaniu do innych platform. Reklamodawcy mogą wybierać między wiekiem a płcią, a także uwzględniać dane geograficzne.
Co dają social media – Snapchat
Snapchat, platforma oparta na znikających treściach, wprowadziła nową dynamikę do świata mediów społecznościowych. Dzięki zdjęciom i filmom, które wyświetlają się tylko przez określony czas, stała się przestrzenią dla autentycznego wyrażania siebie i tworzenia krótkoterminowych relacji. To miejsce oferujące innowacyjne możliwości w dziedzinie reklamy, angażujące widownię w sposób nietypowy.
Narzędzia reklamowe na Snapchat są dostosowane do unikalnej natury platformy. Reklamodawcy mogą korzystać z różnych formatów reklam, takich jak Snap Ads, które pojawiają się w stories użytkowników. Te krótkie, pełnoekranowe reklamy można podłączyć do interaktywnych funkcji, np. dodać link do materiału, co pozwala na bezpośrednie przekierowanie użytkowników na stronę internetową lub aplikację. Podobnie wygląda to w stories na Instagramie.
Jedną z charakterystycznych form reklamy na Snapchat są tzw. filtry i soczewki rozszerzonej rzeczywistości (AR). To twórcze narzędzia, które pozwalają tworzyć interaktywne elementy nakładane na obraz rzeczywistego świata. Reklamodawcy mogą stworzyć filtry lub soczewki, które użytkownicy wykorzystają w swoich zdjęciach czy filmach.
Skuteczność reklam na Snapchcie była widoczna w różnych kampaniach marek, szczególnie tych, które chcą dotrzeć do młodszej grupy odbiorców. Krótkotrwałe i kreatywne reklamy mogą wyróżnić się wśród innych treści na platformie. Jednak istotne jest dostosowanie treści do stylu komunikacji użytkowników typowego dla aplikacji.
Snapchat oferuje różne opcje targetowania, takie jak wiek, płeć, lokalizacja i zainteresowania. To pozwala reklamodawcom skupić się na konkretnych grupach, które są bardziej skłonne do interakcji z ich reklamami. Warto również zwrócić uwagę na charakterystykę użytkowników, którzy często skupiają się na relacjach i komunikacji ze swoimi przyjaciółmi, co może wpłynąć na treść reklamy.
Co dają social media – Twitch
Twitch to platforma streamingowa skupiająca się na transmisjach na żywo. Stała się niezwykle ważnym miejscem dla miłośników gier wideo i treści związanych z rozrywką. Jednak nie tylko gry przyciągają uwagę użytkowników. Reklama na Twitchu daje unikalne możliwości docierania do specyficznej grupy odbiorców.
Narzędzia reklamowe na Twitchu są dostosowane do charakteru platformy. Reklamodawcy mogą zatem korzystać z różnych formatów reklamowych, takich jak reklamy wideo przed transmisją, tzw. preroll ads, lub reklamy w trakcie streamu, czyli midroll ads. Te ostatnie są emitowane w przerwach zaplanowanych przez twórcę i umożliwiają dotarcie do widowni w czasie, gdy jest najbardziej zaangażowana.
Innym ciekawym narzędziem reklamowym na Twitchu są tzw. reklamy panelowe, wykorzystywane podczas unikalnych kampanii marketingowych, czyli banery wyświetlane obok transmisji lub na stronie profilu streamera. To skuteczny sposób na promowanie produktów lub usług w kontekście treści streamera, co może być bardziej naturalne i przekonujące dla widzów.
Skuteczność reklam na Twitchu zależy od sposobu, w jaki są prezentowane. Na platformie społeczność ceni sobie autentyczność i transparentność, więc reklamy muszą być dostosowane do tej kultury. Określenie grupy docelowej na Twitchu opiera się na zainteresowaniach i preferencjach widzów. Platforma umożliwia wybór kategorii treści, które użytkownik ogląda, co pozwala reklamodawcom docierać do osób, które są zainteresowane konkretną dziedziną. Twitch jest szczególnie atrakcyjny dla marek związanych z grami, technologią, esportem i rozrywką online.
Dynamiczny rozwój nowych mediów społecznościowych, takich jak TikTok, Snapchat i Twitch, otwiera nowe perspektywy w dziedzinie reklamy i komunikacji z użytkownikami. Krótkie, kreatywne treści, wyzwania i interaktywne transmisje na żywo tworzą nowe sposoby angażowania widowni i budowania relacji z markami. Umiejętne wykorzystanie potencjału tych platform staje się dziś kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w promocji swojej marki.
